Nicolas Le Maire : «Ce sont les agences connectées qui progresseront»

Le Business Development Manager de FRCI, l’un des organisateurs de la troisième édition du Creative Masters Tour qui se tiendra du 17 au 19 août, met en lumière les défis que doivent relever les professionnels de la communication de nos jours. D’où la nécessité de leur exposer les dernières technologies disponibles dans ce domaine.

BUSINESSMAG. Le Creative Masters Tour, organisé par FRCI et la compagnie sud-africaine Morning Star Design, en est, cette année, à sa troisième édition. Comment cet événement a-t-il évolué depuis son lancement ?

Pour cette troisième édition, nous avons voulu miser sur une plus grande ouverture en termes de créativité : nous allons parler davantage de vidéos et de films, voire de musique. Aujourd’hui, la créativité s’exprime, en effet, par le multimédia. L’événement continue donc à évoluer et pourrait devenir, à terme, une Creative Week.

BUSINESSMAG. Quel est l’objectif principal de l’édition 2015 ?

Le thème choisi est Be Connected parce que nous vivons maintenant dans un monde où tout est connecté. Si l’on considère les réseaux sociaux, par exemple, avec un smartphone, on peut accéder n’importe quand et n’importe où à Twitter, Facebook ou Linked In et obtenir des informations immédiatement. Le secteur de la communication doit s’adapter à cette évolution : il faut que les créatifs pensent aux types de médias à travers lesquels ils ont la possibilité de transmettre l’information et aux multiples moyens d’expression qu’ils ont à leur disposition. Les agences qui vont continuer à progresser sont les agences digitales ; les agences connectées.

BUSINESSMAG. Parlez-nous des intervenants attendus les 17 et 18 août à l’Institut français de Maurice (IFM)… Qu’apporteront-ils aux professionnels présents ?

Les intervenants partageront chacun leur expertise dans un domaine spécifique. Il y aura Florent Beusse, directeur d’une agence de communication qui s’exprimera sur les polices de caractères : leur évolution depuis le Moyen-Âge et leur utilisation aujourd’hui. Puis, le gourou du design, Mohammed Jogie, parlera du processus qui relie la prise d’une photo à son utilisation sur différents supports médias. Il sera évidemment question dans son intervention de Photoshop, logiciel de traitement et de retouche d’images.

Les professionnels qui assisteront à la conférence pourront en outre bénéficier des connaissances de Carla Ralph, consultante chez Adobe, la célèbre multinationale américaine. La consultante présentera les derniers outils du Creative Cloud d’Adobe et expliquera comment faire la transition du support papier à des supports multimédias – téléphone portable, tablettes... – en communication.

Eric Le Maire, plasticien de renommée internationale, parlera, quant à lui, d’une manière différente d’aborder l’art. Il remettra en question la conception classique d’une galerie d’art, selon laquelle il ne faut regarder qu’avec les yeux. Pour lui, il faut toucher, gratter le tableau ou la sculpture de manière à interagir avec l’œuvre. Il abordera en sus la place de l’art contemporain dans le marketing ; comment les grandes entreprises achètent les droits d’auteur pour promouvoir une marque à travers les créations d’artistes.

BUSINESSMAG. L’expert en animation Adesh Bhardwaj traitera de la «réalité augmentée». De quoi s’agit-il ?

Ce concept sera mis en avant au cours de la deuxième journée du Creative Masters Tour. Imaginez que vous flânez dans une galerie marchande de l’île et dans une vitrine, vous voyez une caméra qui vous filme. Vous vous arrêtez, et à ce moment-là, vous vous voyez sur un écran avec une paire de lunettes ou un tee-shirt du magasin juste en restant immobile devant la vitrine face à la caméra. La réalité augmentée se définit donc comme la superposition de ces modèles virtuels en 3D à la perception que nous avons de la réalité et ce en temps réel. C’est une révolution dans le domaine du marketing.

BUSINESSMAG. Outre les professionnels, vous ciblez aussi les étudiants à cette troisième édition…

Effectivement, et c’est la grosse nouveauté de cette année. Grâce au parrainage du groupe ENL, les deux jours dédiés aux professionnels de la communication se prolongeront par une journée de conférence pour tous les étudiants de l’île, à l’Institut Charles Telfair, le mercredi 19 août. Il y aura divers intervenants et un échange avec les étudiants, à la fin.